В четверг акции American Eagle Outfitters резко и резко подскочили, увеличившись за торговую сессию на целых 12%. Удивительным драйвером этого ралли стали не финансовые показатели или запуск нового продукта , а актриса Сидни Суини, а точнее, два её самых заметных актива, которые были ярко представлены... снова и снова.
Звезда фильмов «Эйфория» и «Кто угодно, только не ты» оказалась в центре внимания после того, как American Eagle представил новую джинсовую кампанию, в которой она стала лицом осенней линии бренда. Кампания под названием «У Сидни Суини отличные джинсы» быстро стала вирусной после выхода в среду.
Ее популярность и культурная значимость привлекли внимание сообщества розничных инвесторов, особенно активных участников форума Wall Street Bets на Reddit, где часто зарождается интерес к мем-акциям.
«Сидни Суини в центре внимания, она привносит очарование», — сказала Дженнифер Фойл, президент и исполнительный креативный директор American Eagle, в заявлении для CNBC . «Мы добавляем безупречный гардероб для выигрышного сочетания непринужденности, самобытности и немного озорства».
Розничные инвесторы ринулись вкладываться в акции после того, как в интернете распространились изображения Суини и его предвыборная кампания. Некоторые инвесторы поделились скриншотами крупных позиций AEO, ссылаясь лишь на участие Суини в качестве оправдания сделки. Один из пользователей Reddit пошутил: «$AEO Кому не нравится Сидни Суини? Это мой DD», — сообщает Business Insider.
Повышенный интерес к коротким позициям по акциям American Eagle сделал их подходящим кандидатом для спекуляций, основанных на мемах. По данным FactSet, около 13% акций компании продаются в шорт. Акции с высоким интересом к коротким позициям часто становятся целью розничных трейдеров, стремящихся спровоцировать «короткое сжатие», когда растущие цены вынуждают инвесторов, настроенных негативно, покупать акции для покрытия своих позиций, что усиливает восходящий импульс.
Несмотря на нынешний ажиотаж, American Eagle столкнулась с трудностями. К закрытию торгов в среду акции упали примерно на 35% с начала года. Последний отчёт компании о прибылях и убытках показал снижение выручки на 5%, и компания снизила прогнозы на будущее из-за осторожных потребительских расходов и возросшей конкуренции в секторе одежды.
Время проведения кампании было выбрано как нельзя более вовремя для American Eagle, которая стремится обновить свой имидж и восстановить связь с покупателями поколения Z. Суини, сочетающая в себе привлекательность для широкой публики и популярность в социальных сетях, стратегически вписывается в смену бренда в сторону денима и моды в стиле вестерн — трендов, которые в последние месяцы вновь стали пользоваться популярностью.
Акции American Eagle вошли в новый класс мемных акций этой недели, получивший название «DORKs», наряду с Krispy Kreme, Opendoor, Rocket Lab и Kohl's. Все эти компании на этой неделе демонстрировали высокую торговую активность, обусловленную розничным спросом, несмотря на то, что многие из них продолжают испытывать трудности с основными показателями бизнеса.
«Может показаться, что у знаменитого актера не так уж много общего с самыми известными народными героями из числа розничных трейдеров, но в четверг Суини неожиданно стал катализатором внезапного скачка акций», — написала Кристин Джи из Business Insider .
Пока неясно, является ли этот ралли, подпитываемый мемами, сигналом долгосрочного перелома в развитии American Eagle. Сочетание вирусности в социальных сетях, высокого интереса к коротким акциям и поддержки знаменитостей создало настоящий шторм внимания. Но устойчивость этого импульса, вероятно, будет зависеть от того, приведёт ли кампания к значимому вовлечённости и продажам.
Сейчас звёздность Суини дала толчок развитию сериала «Американский орел» в критический момент. В эпоху, когда вирусные новости могут влиять на рынки, очевидно, что финансовые основы — не всегда единственный фактор. Как заметил один пользователь Reddit: «Я тоже вхожу, теперь это мир мемов».
«2 заявки на ETF AEO поступят через 3.. 2.. 1..», — написал в Твиттере друг Zero Hedge Эрик Балчунас.
Комментариев нет:
Отправить комментарий