По данным CBS со ссылкой на Revelio Labs, количество вакансий профессиональных Санта-Клаусов в США резко сократилось в этом рождественском сезоне: по сравнению с 2024 годом их число уменьшилось на 35 процентов. Торговые центры и розничные продавцы сокращают праздничные бюджеты из-за снижения посещаемости, в результате чего многие профессиональные Санта-Клаусы остаются без работы в период, который обычно является для них самым загруженным. Оставшиеся вакансии стали более избирательными, все чаще требуя наличия настоящей бороды, а оплата труда выросла до среднего уровня около 25 долларов в час.
Аналогичная тенденция наблюдается в Соединенном Королевстве, где сезонные исполнители роли Деда Мороза столкнулись с замораживанием заработной платы: средняя заработная плата остается стабильной на уровне около 20 долларов в час. Заработная плата эльфов, которые обычно зарабатывают меньше, немного выросла: средняя почасовая оплата увеличилась с 11,60 фунтов стерлингов в прошлом году до 12,48 фунтов стерлингов в 2025 году.
Снижение найма Санта-Клаусов отражает более широкое экономическое напряжение. Уровень безработицы в США в ноябре достиг 4,6%, самого высокого уровня за четыре года, после сокращения рабочих мест в октябре, вызванного в основном сокращением численности федеральных служащих и массовыми увольнениями. Создание рабочих мест значительно замедлилось в 2025 году по сравнению с 2024 годом, а сезонный найм в розничной торговле находится на самом низком уровне примерно за 15 лет.
Инфляция еще больше снизила потребительские расходы. Поскольку цены на продукты питания, топливо, жилье, медицинское обслуживание и транспорт продолжают расти, домохозяйства отдают приоритет товарам первой необходимости и ищут скидки. Хотя общие продажи в праздничный период номинально выше, рост с поправкой на инфляцию остается умеренным, что свидетельствует о снижении реального спроса. Розничные магазины сокращают рождественские продажи, поскольку все больше семей совершают покупки онлайн, что снижает спрос на праздничные мероприятия в магазинах, такие как встречи с Санта-Клаусом.
Сокращение найма Санта-Клаусов отражает более широкое сокращение сезонной занятости в розничной торговле. В сообщении Associated Press отмечается, что ожидается, что количество сезонных рабочих мест упадет до самого низкого уровня с 2009 года, прогнозируется менее 500 000, что является наименьшим приростом за 16 лет. Розничные торговцы ссылаются на рост затрат, давление со стороны тарифов, неопределенность в торговых отношениях и риск избытка персонала в случае неудовлетворительных продаж.
Продажи рождественских елок также замедляются. Согласно многолетнему отраслевому исследованию, за три недели после Дня благодарения продажи выросли всего на 3 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, тогда как за тот же период прошлого года рост составил 7 процентов. Продажи больших, премиальных елок остались на прежнем уровне, в то время как продажи елок среднего размера немного снизились. Производители искусственных елок сообщают о схожих тенденциях, поскольку пошлины привели к повышению цен, вынудив компании сокращать заказы, увольнять сотрудников и при этом повышать цены. Особенно слабыми оказались дополнительные покупки, такие как венки и гирлянды .
Помимо экономического давления, на рождественский сезон розничной торговли повлияло изменение поведения детей. Многие из них все меньше интересуются физическими игрушками . Спальни и игровые комнаты заполняются игрушками, которые остаются нераспакованными или используются всего один раз, в то время как планшеты и видеоигры мгновенно привлекают внимание. Увеличение времени, проводимого за экраном, связано с меньшей вовлеченностью в физические, неструктурированные игры, поскольку дети теперь сосредоточены на цифровых мирах, построенных вокруг аватаров, улучшений, заданий и виртуальной валюты.
Родители по-прежнему ходят по магазинам в поисках чего-нибудь интересного на Рождество, но многие уже понимают, что игрушки не смогут конкурировать с цифровыми платформами, такими как Minecraft и Roblox. 40% детей получают планшеты к двум годам, 60% — к четырем, а время, проводимое за играми, за четыре года увеличилось на 65%. Более половины опрошенных детей планируют просить на Рождество видеоигры, а не физические игрушки, при этом в списках самых популярных подарков фигурируют комплекты Nintendo Switch за 700 долларов и Robux.
Снижение спроса на традиционные игрушки отражается в данных о продажах. Продажи игрушек в США упали на 8 процентов в 2023 году, снизившись на 2,4 миллиарда долларов до 28 миллиардов долларов. В 2024 году продажи остались на прежнем уровне или снизились на 0,3 процента, что было охарактеризовано как стабилизация, но отсутствие роста, при этом покупки игрушек в праздничный сезон были ниже, чем в предыдущем году. Значительно снизились продажи фигурок, кукол и игр, а продажи игрушек для активного отдыха и спорта упали на 282 миллиона долларов, что составляет падение на 6 процентов.
Медицинские и педагогические исследования связывают увеличение времени, проводимого за экраном, со значительно меньшим участием в традиционных подвижных играх. Дети проводят меньше времени, используя руки, что ограничивает развитие мелкой моторики, а учителя в Великобритании сообщают, что некоторые дошкольники испытывают трудности с освоением простых строительных блоков после чрезмерного воздействия экранов.
Эти тенденции ускорили крах модели крупных розничных сетей по продаже игрушек. Компания Toys “R” Us ликвидировала свои американские подразделения в 2017–2018 годах, а сеть Toys “R” Us Canada сократилась со 103 до 40 магазинов, закрыв 38 из них только в этом году. Компания Mastermind Toys едва избежала банкротства в 2023 году, но все же закрыла 18 магазинов.
Снижение рождаемости еще больше сократило клиентскую базу, а Amazon и онлайн-площадки уменьшили потребность в крупных физических магазинах игрушек. Игровые приставки и цифровые развлечения теперь привлекают все больше внимания детей, неуклонно снижая спрос на игрушки в обычных магазинах.
Продажи игрушек не исчезли полностью. В первой половине 2025 года продажи игрушек в Канаде выросли на 18 процентов, в основном за счет игр, пазлов, конструкторов и коллекционных предметов, приобретаемых взрослыми, которых часто называют «взрослыми детьми». Сейчас на взрослых приходится примерно четверть всех продаж игрушек, а их ежегодные расходы оцениваются в сумму от 7,6 до 9 миллиардов долларов. В начале 2024 года взрослые впервые купили больше игрушек, чем дети дошкольного возраста.
Этот рост сосредоточен в сегменте коллекционных предметов, ориентированных на франшизы, ограниченные серии и статус. Многие взрослые покупатели называют ностальгию, снятие стресса и эскапизм в качестве мотивов, а социальные сети превращают фандомы в сообщества, основанные на идентичности. В то время как дети отказываются от физических игрушек в пользу экранов, взрослые покупают игрушки, чтобы воссоздать детские впечатления, которых у следующего поколения, скорее всего, не будет.
Специализированные магазины товаров для хобби расширяются, несмотря на продолжающееся сокращение крупных сетевых магазинов, но эта модель имеет свой срок годности. Спрос, обусловленный ностальгией, зависит от привязанности к игрушкам в детстве, а поколение, выросшее без них, будет лишено этой эмоциональной опоры. По мере взросления этой когорты сила, поддерживающая продажи игрушек для взрослых, будет ослабевать.
В то же время общество становится все более секулярным , лишая Рождество религиозного смысла и сводя его к банальному сезонному языку и зимним праздничным шествиям. С уменьшением количества игрушек, хранящих детские воспоминания, и ослаблением культурной привязанности к самому Рождеству, фигуры, некогда определявшие этот сезон, могут исчезнуть. В следующем поколении могут исчезнуть не только рождественские вертепы и ангелы, но и Санта-Клаусы из торговых центров, а возможно, и сами торговые центры.
Вы можете написать Антонио Грачеффо по электронн
Комментариев нет:
Отправить комментарий