Это постановил федеральный суд США Google незаконно монополизировала ключевые рынки цифровой рекламы, включая серверы объявлений издателей, биржи объявлений и рекламные сети рекламодателей. Это решение может нанести серьезный удар по основному направлению бизнеса Google: доходам от рекламы (на рекламу приходилось около 77,4% из общей выручки Google в 2023 году).
США Окружной судья Леони Бринкема установила в четверг утром, что Google нарушил антимонопольное законодательство "умышленное приобретение и поддержание монопольной власти на рынке рекламных серверов издателей с открытым веб-дисплеем и на рынке обмена объявлениями с открытым веб-дисплеем. ."
Вот ключевые выводы по знаковому антимонопольному делу (США против. Google, 23-cv-00108, США. Окружной суд Восточного округа Вирджинии (Александрия):
Google нарушил Раздел 2 Закона Шермана умышленное приобретение и сохранение монопольной власти в:
Рынок рекламных серверов издателей с открытым веб-дисплеем, и
Рынок обмена объявлениями с открытым веб-дисплеем Google также нарушил разделы 1 и 2, незаконно привязав свой сервер рекламы издателей (DoubleClick for Publishers/DFP) к своей бирже объявлений (AdX). Суд этого не установил
Google обладал монопольной властью на третьем предполагаемом рынке: рекламных сетях рекламодателей.
Юридические и процедурные примечания:
Министерство юстиции и 17 штатов первоначально подали иск, обвинив Google в этом монополизация трех ключевых рынков рекламных технологий.
Ранее Google пыталась закрыть дело и перенести его в Нью-Йорк, но потерпела неудачу.
Суд провел трехнедельное судебное разбирательство и рассмотрел обширные показания и доказательства экспертов.
Это дело является одним из нескольких антимонопольных исков, находящихся на рассмотрении против Google. В отдельном иске Министерство юстиции пытается заставить Alphabet продать свой браузер Chrome после знакового решения, согласно которому компания монополизировала рынок онлайн-поиска.
"Google будет радикально изменен постановлениями суда в ближайшие год или два"В информации говорилось, добавляя:"В результате сегодняшнего решения Google, вероятно, будет вынужден ликвидировать большую часть своего бизнеса в области рекламных технологий, который доминирует как в том, как рекламодатели покупают рекламу на независимых веб-сайтах, так и в том, как веб-издатели продают свое рекламное пространство. ."
Вот следующие шаги для Google, и, похоже, суд будет принимать решение о потенциале средства правовой защиты:
Google был признан ответственным по графам I, II и IV, нарушив разделы 1 и 2 Закона Шермана. Граф III был уволен.
The суд установит график брифингов и слушаний для определения средств правовой защиты, потенциально включая продажу DFP и AdX, судебные запреты на антиконкурентную практику и другие меры по восстановлению конкуренции.
В постановлении подчеркивается Десятилетняя стратегия Google по привязке продуктов и навязыванию политики исключения для сохранения доминирования в цифровой рекламе, нанося вред издателям, конкуренции и потребителям.
Реакция рынка:
Акции Alphabet упали целых 3,2% после вынесения решения.
Акции конкурента Торгового отдела подскочили почти 8%, что отражает оптимизм инвесторов по поводу улучшения конкуренции в сфере рекламных технологий.
. . . .
Вот полное судебное заявление:
. . . .
Комментариев нет:
Отправить комментарий