пятница, 13 июня 2025 г.

Корпоративные СМИ умоляют Конгресс не запрещать рекламу лекарств — ‘Мы не выживем без фармацевтических денег’

 Основные новостные сети находятся в состоянии полной паники, поскольку Конгресс готовится проголосовать за законопроект, который запретит крупным фармацевтическим компаниям размещать рекламу непосредственно среди потребителей. Руководители СМИ предупреждают, что без доходов от фармацевтической рекламы их сети могут не выжить.

Уолл-стрит Джорнал отчеты что Сенс. Берни Сандерс (I-VT) и Ангус Кинг (I-MA) в четверг представили законопроект, запрещающий производителям фармацевтической продукции использовать прямую рекламу для потребителей, включая социальные сети, для продвижения своей продукции. 

Законопроект запретит любые рекламные сообщения, ориентированные на потребителей, в том числе через телевидение, радио, печать, цифровые платформы и социальные сети. Это будет применяться ко всей рекламе рецептурных препаратов. 

“Американский народ не хочет видеть по телевидению вводящую в заблуждение и обманчивую рекламу рецептурных лекарств,” Об этом говорится в заявлении Сандерса. “Они хотят, чтобы мы бросили вызов жадности фармацевтической промышленности и запретили эту фальшивую рекламу.”

Законопроект был принят после неоднократных звонков министра здравоохранения и социальных служб Роберта Ф. Кеннеди-младшего прекратить рекламу рецептурных препаратов.

Во время баллотирования на пост президента Кеннеди заявил, что издаст указ, запрещающий показ фармацевтической рекламы по телевидению, утверждая, что американцы принимают слишком много рецептурных лекарств, и предполагая, что расходы отрасли влияют на освещение фармацевтической отрасли в новостях.

“Мы одна из двух стран в мире, которые позволяют фармацевтическим компаниям размещать рекламу непосредственно среди потребителей,” Об этом Кеннеди заявил в видео, которое он опубликовал на X в прошлом году, имея в виду США и Новую Зеландию. “Все согласны, что это плохая идея.”

Сандерс и Кинг проголосовали против утверждения Кеннеди, но являются критиками рекламы рецептурных препаратов. В феврале Кинг внес законопроект, запрещающий рекламу фармацевтических препаратов потребителям в течение первых трех лет после одобрения препарата, следуя другим попыткам прошлых лет.

Другие члены Конгресса также предприняли шаги по ограничению прямого маркетинга фармацевтической продукции среди потребителей. Сенаторы Джош Хоули (республиканец от Миссури) и Джин Шахин (демократ от Гавайев) в мае предложили законопроект, который отменит возможность вычета налогов на рекламу потребительских наркотиков в компаниях’ в качестве расходов на бизнес.

Реклама лекарств, ориентированная на потребителей, процветает со времен Управления по контролю за продуктами и лекарствами смягчил свою политику в 1997 году.

Это позволило фармацевтическим компаниям делать заявления о пользе для здоровья в телевизионной рекламе, раскрывая при этом только “наиболее важные” риски для здоровья, связанные с препаратом. Ранее им приходилось раскрывать гораздо более обширные списки возможных побочных эффектов или вообще избегать определения назначения препарата. 

Наблюдатели отрасли скептически отнеслись к тому, что администрация Трампа может успешно вытеснить фармацевтическую рекламу с телевидения, предсказывая, что любые подобные усилия в конечном итоге будут оспорены в суде на основании Первой поправки.

Торговая группа Pharmaceutical Research and Manufacturers of America ранее отвечала на вопросы о предложенном Кеннеди запрете, указывая на его “руководящие принципы” для прямой рекламы для потребителей. 

В рекомендациях говорится, что прямые коммуникации с потребителями, и в частности телевизионная реклама, служат общественному здравоохранению, повышая осведомленность о заболеваниях, информируя потребителей о вариантах лечения и мотивируя людей разговаривать с врачами.

Между тем производители лекарств часто полагаются на потребительскую рекламу, чтобы привлечь потребителей повествованием о лечении и типах людей, которым оно может помочь.

Запрет на рекламу потребительских наркотиков также станет дополнительным препятствием для рекламной индустрии, которая и так нервничает из-за последствий пошлин президента Трампа.

Реклама рецептурных препаратов составляет основную часть сотен миллиардов долларов, ежегодно тратящихся на рекламу в США. Среди крупнейших тратчиков, Эбби потратил около $377 миллионов на продвижение противовоспалительного препарата Скайризи с помощью традиционной телевизионной рекламы в прошлом году в США и Ново Нордиск По данным компании iSpot, занимающейся отслеживанием телевизионной рекламы, компания потратила около $263 миллионов на продвижение своего средства для снижения веса Wegovy. 

Бренды рецептурных препаратов составили 24,4% рекламных минут в вечерних новостных программах на канале ABC ЦБС, CNN, Fox News, MSNBC и NBC с этого года по май, согласно данным iSpot.

Реклама

Бакстер Дмитрий
О Бакстере Дмитрии7149 Статьи
Бакстер Дмитрий — писатель из The People's Voice. Он освещает политику, бизнес и развлечения. Говоря властям правду с тех пор, как Бакстер научился говорить, он поб

Комментариев нет:

Отправить комментарий

Mirror Engine: Grok 4 и план миллиардера для онлайн-идеологии

  Первоначально опубликовано в «Дневниках Апокалипсиса» Джона Холла