Автор статьи — Стив Уотсон, опубликовано на Modernity.news.
В Нидерландах McDonald's выпустил рождественскую рекламу, которая, как и сама еда, оставила у всего мира неприятное послевкусие пластика.
Весь ролик — говорящие печенья, жутковатые анимированные персонажи и атмосфера, которая кричит: «Пожалуйста, прекратите это!» — был на 100% создан с помощью искусственного интеллекта, и зрители критикуют его как жуткий, безжизненный и как последний гвоздь в гроб подлинного праздничного настроения.
Реакция последовала незамедлительно. «Пожалуйста, сделайте так, чтобы печенье заговорило» и «Пожалуйста, сделайте бабушку гораздо менее жуткой» — вот лишь некоторые из саркастических замечаний, которые, как представляли себе люди, легли в основу этого ужасного произведения.
По всей видимости, посыл рекламы звучит так: «Рождество раздражает, семьи раздражают, поэтому лучше ешьте фастфуд из Макдоналдса».
Ситуация настолько плоха, что они уже отключили его от сети.
Это не первый случай, когда McDonald's сталкивается с неуместной праздничной рекламой, но использование искусственного интеллекта для создания безрадостного, жутковатого кошмара выводит корпоративную лень на новый, дьявольский уровень.
Сравните это с рекламным роликом Chevrolet «Memory Lane», вышедшим в прошлом месяце и набравшим 20 миллионов просмотров благодаря тому, что в нем просто показана реальная американская семья, реальные воспоминания и никаких нравоучений.
Никакого навязанного разнообразия, никаких алгоритмов — просто мама, папа, дети, внуки и Suburban 1987 года выпуска, полный подлинности. Дилеры заметили резкий рост запросов на Suburban. Один вирусный ответ точно подметил: «Вот что происходит, когда вы делаете рекламу для обычных людей, а не для отделов кадров».
Тем временем McDonald's снял рекламу, которая никому не нужна.
Искусственный интеллект, используемый гигантом фаст-фуда, идеально вписывается в растущее кладбище бездушного машинного «искусства», о котором мы здесь писали. Всего несколько недель назад мы рассказывали о «Соломоне Рэе», созданном с помощью ИИ евангельском призраке, который занял первое место в христианских чартах.
Настоящие художники были в ярости. Форрест Франк заметил: «Как минимум, в искусственном интеллекте нет Святого Духа. Поэтому я считаю очень странным открывать свой дух чему-то, что не обладает духом».
Фил Уикхэм добавил: «Трудно представить будущее, в котором мы оглянемся назад и подумаем, что создание ИИ принесло нашему миру в целом положительный эффект».
Вспомним также печально известную рекламу Google, посвященную Олимпийским играм, где отец использует искусственный интеллект Gemini, чтобы написать письмо своей дочери, адресованное Сидни Маклафлин-Леврон, потому что, по-видимому, научить ребенка выражать свои мысли — это слишком много работы.
Интернет взбунтовался. Даже левоориентированная редактор отдела поп-культуры NPR Линда Холмс прямо заявила: «Эта реклама, в которой кто-то заставляет ребенка писать письмо поклонника своему кумиру с помощью ИИ, — ОТСТОЙ… Кому нужно письмо поклонника, написанное ИИ?»
Профессор Шелли Палмер высказалась еще более прямолинейно: «Это именно то, чего мы не хотим, чтобы кто-либо делал с искусственным интеллектом. Никогда».
Компании Apple также пришлось извиниться за рекламу, в которой предполагалось, что настоящая креативность больше не нужна, если у вас есть iPad, который сделает это за вас.
Сейчас мы дошли до того, что ИИ даже создает рекламу, а McDonald's и Coca-Cola упорно продвигают именно то удручающее будущее, которое все отвергают.
Послание от реальных людей предельно ясно. Нам нужны истории, которые кажутся живыми, а не искусственно созданными алгоритмами. Нам нужна рождественская реклама, которая согревает сердце, а не та, от которой мы инстинктивно отшатываемся, глядя на безжизненные глаза искусственного интеллекта, изображающие бабушку.
Chevrolet доказал, что в 2025 году реклама всё ещё может быть аутентичной. McDonald's же, напротив, доказал, что эта машина может производить настоящий кошмар — и при этом ожидать, что мы будем улыбаться, запивая всё это МакФлурри.
Счастливого Рождества! Но, возможно, в этом году лучше обойтись без говорящего печенья.
Ваша поддержка крайне важна для борьбы с массовой цензурой. Пожалуйста, рассмотрите возможность пожертвования через Locals или ознакомьтесь с нашей уникальной продукцией . Подписывайтесь на нас в X @ModernityNews .
Комментариев нет:
Отправить комментарий